Dario Rodrigues

… Pensa-se que os anúncios e a publicidade gráfica continuarão a existir nos social media, mas não enquanto resultado da tradicional abordagem publicitária. Assim, na ótica de marketing, o interesse publicitário em massificar as mensagens, observado na era industrial, deve dar lugar ao interesse relacional em particularizar as mensagens, isto em prol da respetiva eficácia […]

Define-se publicidade como a “qualidade do que é público”, sendo que “público” significa “comum” ou “o que se faz diante de todos“ (PORTO EDITORA, 2009, pp. 1306, 1307). Define-se também publicidade como “o ato ou efeito de editar ou publicar”, sendo que “editar” significa ”preparar para publicação”, enquanto “publicar” é “tornar público e notório; anunciar; […]

Como sabemos, os consumidores on-line não são recetores passivos de informação. Na web social, os consumidores estão profundamente envolvidos nas suas atividades de consumo (e.g. consumo de informação social), sendo que as respetivas interações se encontram revestidas de múltiplas nuances e multidimensionalidade (KOZINETS, 1999). Pode dizer-se que o “marketing one-to-one”, viabilizado a nível local nos […]