Dario Rodrigues

  Even without “digital steroids” (the “free copy-paste” effect), can you imagine the “coopetitive” scenario from now on?… “Although intellectual property rights seem right and piracy clearly seems wrong, the opposite also can be true. One man’s copyright terrorist is another’s creative freedom fighter: many forms of piracy transform society for the better. (…) During […]

Apresentação de Mathew Sweezey sobre as principais tendências de Marketing para 2016. Esta apresentação é o resultado de mais de 5000 questionários a directores de marketing B2B e B2C. Imperdível!

  Instrumentos de Marketing Digital (PPT)

    A reprodução assexuada é pouco interessante. Meras e sucessivas divisões de organismos sexualmente indiferenciados numa exponencial monotonia genética! A reprodução sexuada sim é apaixonante! Num criativo bailado cromossómico suscita a variabilidade inter-individual e adapta as espécies. Somos o paradigma desta estratégia evolutiva geneticamente determinada. Colonizamos quase todo o planeta, graças a bem-sucedidos genes […]

Do que foi referido nesta série “Breve História Científica do Marketing e o Novo “Marketing Múltiplo”, que agora termina, podemos concluir que a persuasão dos consumidores terá cada vez MENOS a ver com campanhas lineares e unidirecionalmente orquestradas pelas empresas, tendendo sim a resultar cada vez mais da escuta proativa e participação seletiva em múltiplas […]

… Pensa-se que os anúncios e a publicidade gráfica continuarão a existir nos social media, mas não enquanto resultado da tradicional abordagem publicitária. Assim, na ótica de marketing, o interesse publicitário em massificar as mensagens, observado na era industrial, deve dar lugar ao interesse relacional em particularizar as mensagens, isto em prol da respetiva eficácia […]

Define-se publicidade como a “qualidade do que é público”, sendo que “público” significa “comum” ou “o que se faz diante de todos“ (PORTO EDITORA, 2009, pp. 1306, 1307). Define-se também publicidade como “o ato ou efeito de editar ou publicar”, sendo que “editar” significa ”preparar para publicação”, enquanto “publicar” é “tornar público e notório; anunciar; […]

Como sabemos, os consumidores on-line não são recetores passivos de informação. Na web social, os consumidores estão profundamente envolvidos nas suas atividades de consumo (e.g. consumo de informação social), sendo que as respetivas interações se encontram revestidas de múltiplas nuances e multidimensionalidade (KOZINETS, 1999). Pode dizer-se que o “marketing one-to-one”, viabilizado a nível local nos […]

Nos últimos anos, perante a notória emancipação dos consumidores ligada à vertiginosa evolução das  Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC), com o advento da chamada Web 2.0 e a emergência de uma multiplicidade de fontes de informação não controladas pelas empresas (que podem até denegrir os respetivos produtos e serviços), pensa-se ser possível estabelecer um […]

  Na sequência da série de “posts” anterior, intitulada “Que Estratégia de Crescimento?”, em que tratámos das estratégias genéricas de marketing preconizadas na era da informação (por maioria de razão em Portugal) e da política de preços recomendada nos negócios digitais, vamos agora tratar de aspectos ligados à política de comunicação. Mas, entretanto, comecemos por […]