Dario Rodrigues

Como funciona o CROWDMED: VÍDEO AQUI! A ideia foi de Jared Heyman que, em 2013, depois de a irmã ter consultado 16 médicos e ter passado três anos sem saber o que tinha, decidiu lançar o CrowdMed, um site que se baseia na sabedoria das multidões para resolver mistérios médicos. Trata-se de um bom serviço mas com potencial para ser ainda bem […]

Porque é que esta tecnologia irá revolucionar a produção, distribuição e consumo de bens e serviços? Porque permite cumprir a óptica de marketing de uma forma nunca possível na era industrial, i.e. “à la carte”, transportando para o mundo físico a personalização experimentada no mundo virtual. Na era da informação, depois da criação e partilha […]

Do que foi referido nesta série “Breve História Científica do Marketing e o Novo “Marketing Múltiplo”, que agora termina, podemos concluir que a persuasão dos consumidores terá cada vez MENOS a ver com campanhas lineares e unidirecionalmente orquestradas pelas empresas, tendendo sim a resultar cada vez mais da escuta proativa e participação seletiva em múltiplas […]

… Pensa-se que os anúncios e a publicidade gráfica continuarão a existir nos social media, mas não enquanto resultado da tradicional abordagem publicitária. Assim, na ótica de marketing, o interesse publicitário em massificar as mensagens, observado na era industrial, deve dar lugar ao interesse relacional em particularizar as mensagens, isto em prol da respetiva eficácia […]

  Na sequência da série de “posts” anterior, intitulada “Que Estratégia de Crescimento?”, em que tratámos das estratégias genéricas de marketing preconizadas na era da informação (por maioria de razão em Portugal) e da política de preços recomendada nos negócios digitais, vamos agora tratar de aspectos ligados à política de comunicação. Mas, entretanto, comecemos por […]

  MODELO FREE 3 – Ocorre sempre que a oferta grátis de determinadas versões  de produtos ou serviços (com certas limitações), resulta na venda de outras versões premium. São os clientes destinatários destas vendas que subsidiam os produtos ou serviços primeiramente oferecidos. As limitações das versões oferecidas podem: (1) ser de natureza temporal (gratuito durante […]

MODELO FREE 2 – Viável sempre que terceiros (e.g. anunciantes) podem vir a ser beneficiados pela instituição de uma dada oferta grátis (pelo que podem ser eles próprios a subsidiá-la).  Vejamos alguns exemplos de aplicação deste modelo de negócio: No próximo post observaremos outro modelo de negócio de base grátis, bem como exemplos da respetiva […]

Nos próximos posts vamos observar vários modelos de negócio baseados em ofertas grátis. Tais modelos mostram como rentabilizar a oferta de produtos e serviços grátis, alojando na mente do consumidor tipos diferentes do “Cavalo de Tróia” anteriormente referido. Na figura abaixo, apresenta-se o primeiro destes modelos: Fonte: adaptado de (Anderson, 2010) MODELO FREE 1 – […]

Considerando agora as alterações concretas preconizadas para as políticas de marketing na era da informação, comecemos por observar tais mudanças ao nível das políticas de preço:  Ao contrário do que sempre sucedeu na era industrial, em que o preço muito tem vindo a depender dos custos de produção e distribuição, na era da informação o […]